Nel web è tecnicamente possibile la distribuzione multicanale di contenuti multimediali: la web tv. E’ una modalità di informazione che deve essere: costruita per gruppi omogenei, personalizzabile* fino alla singola stazione ricevente, interagibile attraverso la rete Internet anche in modalità “live”.

L’interattività esercitata in Internet ha portato al concetto di “on demand”, molto utilizzato per la tv digitale. La Web tv, basata sull’individuazione e conoscenza di un gruppo omogeneo, si fonda sul principio del “before demand”: non è la programmazione tematica a raggruppare il target, ma gli interessi del gruppo omogeneo a indicare la programmazione.

Il gruppo omogeneo di riferimento è contemporaneamente target, editore e produttore.
E’ target poiché costituisce il nucleo centrale del pubblico della web tv. E’ editore poiché, con la propria area di interessi, orienta la programmazione. E’ produttore perché può contribuire a implementare i contenuti.